Brut va-t-elle s’affranchir de Facebook en rajoutant la lettre X ?

Le 10 novembre 2019, je publiais un texte sur Brut aujourd’hui périmé, intitulé :

Brut est la nouvelle Bitch de Facebook Watch et ce sera difficile pour elle de s’en affranchir… malgré ses 40 millions de $ !

Le 30 juin 2021, son CEO Guillaume Lacroix était interviewé par Hedvige Chevillon sur BFMTV lors d’une nouvelle levée de fonds de 75 millions de dollars, qui s’additionnait à la précédente de 40 millions et encore avant, à celle de 10 millions…

C’était notamment l’occasion de présenter son nouveau service payant, BrutX, une sorte de Netflix francophone à 4,99 euros par mois.

Est-ce que ce sera le moyen pour elle de s’affranchir définitivement de Facebook et recouvrer sa liberté ?

125 millions plus tard, je vous propose de passer la nouvelle start-up au filtre de nos 3 critères habituels, Communauté, Faisabilité et Modèle Économique

Communauté (+)

Nos robots araignée ont relevé ses compteurs sur les réseaux sociaux et je dois dire que pour une entreprise née en novembre 2020, ils sont plus que bons pour ne pas dire excellents.

Son compte Facebook a 17 313 personnes abonnées en ce dimanche matin

Son compte Twitter a 5 371 abonnés pour seulement 41 abonnements, ce qui constitue un excellent ratio

Son compte Instagram a 59 900 abonnés

Son compte TikTok cumule 113 800 j’aime et 7 348 abonnés pour 8 abonnements seulement

Sa chaîne YouTube a 10 400 abonnés.

Il faut rappeler que BrutX ne part pas de zéro et bénéficie des audiences de Brut et de ses clips gratuits aussi formatés que trendies

Faisabilité (+)

Sur la page d’accueil de Netflix née ne l’oublions pas il y a plus de 20 ans, en 1997 exactement, la promesse est

Films, séries TV et bien plus en illimité.

Quand on va sur celle de BrutX, la première ligne est

Films, séries & docs.

Malgré la lettre X collée au nom de sa maison mère, c’est plus une offre de docus qu’une proposition de culs !

Narm (@Narmounet) a tweeté le 26 juin

et avec le nom ma femme croyait que j’étais abonné à un service porno

Le format supplémentaire mis en avant est mine de rien docs et c’est la profondeur de cette seule offre réellement différenciatrice qui peut justifier de rajouter 5 euros par mois à ses abonnements vidéo

Au nom de ma fille
Bike Life
Booba Pantheon
Cartels
Coupable d’Aimer
Dans la prison des Djihadistes
Des hommes violents
Menaces sur les grands singes
Feminicidios
Florent Ladeyn Chef local
Black Dragon
Skinhead Gang de Paris
J’aime pas just Riadh
Jane Goodall Comment sauver les animaux
Kivu
Lastmy Reine de l’ombre
Laurie et le caillou magique
Le Loup de TikTok
Liban le destin de Sahar
Stop!
Ma vie dans 3 m2
Mafia Basta
Massacre en haute mer
“Nique sa mère Wallah”
Oliver Stone Comment filmer la violence
Ouïghours
Paul Watson Comment devenir un pirate ecolo
Plumard
Psycho
Quand la police dérape
Qui sont les preppers ?

Sexplorations…

En découvrant l’offre gratuite de 7 jours, j’ai d’abord regardé et surtout beaucoup apprécié l’interview de Booba par Camille Diao en deux parties (1ère et 2e).

Ensuite, si le visionage de Le Loup de TikTok n’est apparemment pas compris dans l’offre découverte, on ne peut pas parler vraiment d’une production originale. Il s’agit d’une série diffusée d’abord sur C8 sous le nom de Influenceurs, au cœur de la French House.

Enfin, j’ai tweeté le 22 juillet

@ATrapenard Bonjour Augustin, dans votre bio, vous avez écrit “All eyes @brutxofficiel“. Quel est votre rôle à BrutX ? Merci. (Je prépare une analyse Kchehck de la start-up BrutX pour mon blog publiée dimanche soir).

Augustin Trapenard m’a répondu dans l’heure qui suit

Bonjour, j’ai créé une série de rencontres littéraires qui s’appelle « Plumard » et qui est diffusée sur BrutX 🌹

Transportant son canapé dans des lieux inattendus et parfois ses thermos de café, Augustin renouvelle brillamment le genre littéraire après Bernard Pivot qui nous a quittés cette semaine. J’ai personnellement apprécié la dernière publiée le 22 juillet avec Faïza Guène

Ma troisième invitée, c’est l’écrivaine et scénariste Faïza Guène, révélée à 19 ans avec “Kiffe Kiffe Demain”, son premier roman. Dans un jardin partagé en banlieue parisienne, elle se souvient de l’Algérie et de ses parents, nous parle de légitimité, de double culture et d’exil.

Le documentaire constitue de loin la première catégorie au côté de Série (19), Film (92), Court Métrage (98), Biopic (13), Nature & découverte (9), Animation (5), Comédie (13 dont 3 Chewingum), Comédie Dramatique (21), Art & Culture (21), Thriller (13 et pas 14 car il y a deux fois l’Outsider), Drame (49), Société (63), Sport (14+4), Aventure (6), Politique (6), Environnement (11), Horreur (6), Food (7), Historique (7 dont un doublon), Romance (3), Téléréalité (3), Expérimental (1), Western (2), Brut Exlu (7 dont Chewingum).

Quant à la partie technique de la plate-forme, elle a été confiée prudemment à une société spécialisée, VOD Factory. Par rapport à celle de Netflix, on peut regretter quelques inconforts comme l’obligation du réglage à chaque vidéo de la définition de l’image mais je l’ai pris pour un pêché de jeunesse…

BrutX promet

Des nouvelles productions
originales tous les mois.

Vous pouvez regarder BrutX sur :
Télévision : Orange, Free, Apple TV, Android TV.
Ordinateur : MacOS, PC Windows.
Mobile & Tablette : App Android, iPhone & iPad.
AirPlay & Chromecast

Modèle Économique (+)

En apparence, il y a déjà pléthore d’abonnements de films et séries en streaming (Amazon Prime Video, Netflix, Disney Plus,…) mais BrutX comble un immense vide cérébral, économiquement justifié au nom de la théorie de Chris Anderson de The Long Tail ou Why the Future of Business is Selling Less of More.

Sa page Wikipedia résume son concept

The book argues that products in low demand or that have a low sales volume can collectively build a better market share than their rivals, or exceed the relatively few current bestsellers and blockbusters

Je reprends un de mes exemples. Sur C8, Influenceurs, au cœur de la French House produit par H2O productions et Webedia, mettant en scène de jeunes TikTokers sous le regard affairiste et aiguisé de Imhotep Olympio, a eu une audience décevante au regard de celles de Cyril Hanouna qui peuvent dépasser parfois le million

En moyenne et en audience veille depuis son lancement, le programme a été regardé par 233.000 téléspectateurs, soit une part de marché s’élevant à 1,6% des individus de quatre ans et plus, selon Médiamétrie. (ozap.commai 2021)

Une même audience de Le Loup de TikTok sur BrutX, pourrait être considérée comme un score plus qu’honorable voir rentable, selon Chris Anderson.

Cerise sur le gâteau, l’abonnement à BrutX de 49 euros/an peut être subventionné dans le cadre du pass Culture. Autrement vous pouvez bénéficier directement en cliquant sur ce lien, d’une offre d’essai gratuite de 7 jours, ce qui n’empêchera pas BrutX de vous demander votre numéro de carte de crédit…

Un dernier conseil avant votre binge-watch, Brut devrait mettre la pédale douce sur son escapade U.S. qui risque de rester déficitaire longtemps et à la place, concentrer tous ses efforts sur BrutX pour tous les marchés francophones. Ce serait paradoxal que Facebook finisse par mettre le grapin sur BrutX

Kchehck attribue à BrutX la note maximale Ka+. Vous pouvez télécharger son Certificat de Fast-Kchehcking.

Si vous voulez connaître à votre tour, la cotation Kchehck pour une start-up, c’est ici.

En tant que client(e), quand vous recevez votre Certificat de Fast-Kchehcking, donner nous jusqu’à 3 mots-clé que vous jugez importants pour votre propre business sense et un meilleur pilotage de votre start-up, quelque soit le chaos ambiant. Je vous tiendrai régulièrement informé par mèl, disons une fois par mois, durant sa période de validité.

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